Gil Stevens

Duurzaamheid is niet meer weg te denken uit marketing en communicatie. Producten zijn "milieuvriendelijk", bedrijven "klimaatneutraal" en verpakkingen "groen". Tot nu toe kon iedereen dat soort claims maken. Met een nieuwe richtlijn treedt Europa strenger op tegen vage of misleidende duurzaamheidsclaims.

De Europese regelgeving rond verpakking staat voor een belangrijke omwenteling. Met de Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) wil Europa het verpakkingsafval sterk verminderen en de overgang naar een circulaire economie versnellen. Die ambitie heeft ook impact op Vlaamse kmo's, die zich moeten voorbereiden op strengere regels rond verpakkingsontwerp, materiaalgebruik en rapportering.